Tout sur la mode Kawaii

Origine du Kawaii

Kawaii est l'un des mots japonais les plus largement répandus et populaire au Japon. Les Japonais ont pour habitude de dire « Si vous devez apprendre un mot japonais, apprenez le kawaii. Si vous souhaitez en apprendre un deuxième, apprenez kawaii une seconde fois. Bien qu’il n’existe pas de traduction littérale du mot Kawaii, la traduction la plus fidèle se rapprochant est ‘’ mignon ‘’, mais pas exactement comme nous l’entendons en occident, la connotation de gentillesse et tient un rôle important dans la culture contemporaine japonaise . Le concept japonais de kawaii met donc en lumière l’importance de la gentillesse douce et innocente, où une petite créature et des figurines inoffensives sont une représentation ou plutôt une icône des valeurs de bonté et d’humilité . Dans ce blog, nous tenterons d'analyser toute la difficulté et l'importance du kawaii en insistant sur son rôle important dans l'art et d'autres domaines , au Japon et dans le monde.

 KAWAII signifie donc mignon, Mignon est la traduction littérale du mot , Cependant, au niveau de la culture japonaise, il fait plus appel à quelque chose de gentil , adorable , d' apparence inoffensive , paisible , voire cool dans certaines circonstances. Ainsi, kawaii est porteur de valeurs essentielles au Japon qui lui ont été allouées car étant des plus importantes pour les Japonais. L'idée du bien dans la culture japonaise va de pair avec la conception d’une vie non menaçante, innocente et même fragile.

Origines du mot kawaii

L’origine du mot kawaii remonte à la phrase moqueuse ancestrale顔映しkao hayushi , qui veut dire « son) visage (est) illuminé » en référence à la personne timide rougissante face à une situation pathetique, embarrassante voir choquante. Certaines recherches indiquent que le sens pathétique de Kawaii a progressivement évolué pour une connotation de mignon au fil du temps, avec l’idée que la faiblesse et l’innocence étaient finalement des valeurs douces et louables, des valeurs que nous retrouvons caractérisées au travers d’êtres innocents tels que les animaux de toute petite taille ou des bébés. Aujourd'hui, le mot peut s’écrire à l’aide de deux idéogrammes de la lecture chinoise -ka可 qui signifie « passable » et ai- 愛 qui veut dire amour, affection, mais il est souvent écrit avec l’aide d’un jeu d'écriture simplifié comme ci après, かわいい . C'est aujourd’hui un élément important de la culture japonaise contemporaine que nous retrouvons dans l'industrie du jeu, les poupées, la mode, la nourriture ainsi que les vêtements Japonais.

 

Origines de la gentillesse

L’origine de la culture kawaii, selon beaucoup de témoignages, aurait pris naissance dans les années 1970, au moment où les adolescentes ont commencé à introduire des lettres qui s’émancipaient du style d'écriture vertical Japonais traditionnel qui se caractérisait uniquement par l'épaisseur des lignes. Ces Jeunes demoiselles ont commencé à populariser des hiragana doux , en écrivant des lettres de hiragana d’une façon arrondie, mignonne. C’était aussi une façon de s’émanciper et de rompre avec les normes et traditions si fortes au Japon. En plus de la rondeur des lignes, les lettres incluaient des écritures comportant des cœurs, des étoiles, des stars de bandes dessinées . Avec tous ces caractères ajoutés, lire leur texte n’était pas chose facile pour une personne non initiée et ce courant se perd dans les années 70 pour revenir dans les années 1980 , grâce à la popularité croissante des magazines mangas qui se sont rapidement emparés de ce style mignon. Outre les lettres hiragana, l'un des tout premier artiste qui va démocratiser le style d’écriture mignon est Osama Tezuka , mais le style kawaii a vraiment pris son envol avec l'invention de l'une des effigies phares la plus populaire au monde, la célébrissime Hello Kitty. Hello Kitty et la tendance Kawaii Même si les racines de la gentillesse au Japon se retrouvent dans de étapes historiques et que nous les retrouvons représentées à travers des netsuke (sculptures d'animaux miniatures datant de l’air Edo), le kawaii prend vraiment son envol grâce à une culture populaire et un mouvement culturel de la Jeunesse qui s´impose au XXe siècle. C´est au milieu des années 1970 , que le leader de l´industrie du jouet Sanrio , produit  et lance la bombe Hello Kitty , un personnage de fiction qui rentrera dans la légende – Notre petit chat blanc avec son petit nœud rouge, revêtant des vêtements Japonais très girly va vite devenir le symbole du Kawaii et de nombreux produits dérivés Hello Kitty inonderont le marché, de la tasse de thé au stylo, pulls Japonais et Jupes Ecossaises etc.. .

 

Hello Kitty est un personnage savamment étudié au niveau marketing, son design devait plaire au monde entier et sa création est un mélange de la culture Kawaii et de la culture pop anglo-saxonne . Après Hello Kitty, Sanrio et bien d´autres fabricants se sont lances à la fabrication d´autres personnages Kawaii, fort de ce brillant premier succès. Les années 70 avec l´apogée de la consommation de masse et de la culture pop était propice au développement de cette mode Kawaii. Même s´il existe une grande variété de personnages kawaii , ils ont tous des caractéristiques communes; Les personnages ont une silhouette minimaliste, une tète assez grosse et disproportionnée par rapport au corps , ont l´air souvent surpris ou avec une expression timide et ont un nez proche de celui d´un chaton. Nous voyons bien sur Hello Kitty ce visage inexpressif et innovent, trois fois plus grand que son corps. Au niveau psychologique, c´est une idée de génie. Le fait de créer une petite créature inexpressive permet au commun des mortels de pouvoir lui donner l´expression qu´il souhaite inconsciemment et donc l´empathie se crée naturellement. Enfin, son aspect fragile, innocent et girly donne envie de la protéger, de l´avoir auprès de soi. 

 

Les origines des grands yeux Kawaii Avant l´influence occidentale, les Japonais avaient une conception particulière des grands yeux, pour des raisons de morphologie mais pas seulement . Dans l´enceinte du temple Todaji de Nara, Les gardiens Nio ont de grands yeux permettant de chasser du regards les esprits du mal. Les émotions fortes passent souvent par des grands yeux au Japon. On retrouve au cinéma les Samouraïs s´exprimant avec des grands yeux pour exprimer leur colère extrême . Les grands yeux étaient réservés aux hommes ou aux divinités. Ainsi, une femme gardait ses yeux plissés et romantiques. Dans la religion bouddhiste, l´expression des grands yeux était expression de pouvoirs surnaturels. Avec la colonisation et l´ouverture du Japon vers l´occident, la conception des grands yeux pour les Japonais change pour passer du symbole de l´expression de la peur et de la divinité à celle de la bonté et de la sensibilité.

 

Structure de la gentillesse Kawaii

La forme même du bébé à la naissance avec sa tête proéminente par rapport à son corps a largement participe au développement de la mode kawaii dans le monde entier, tout le monde s´y retrouvait. L'ensemble des caractéristiques physiques du bébé - la tête ronde et large, le visage cylindrique et les yeux volumineux sont vus comme mignons non seulement pour les Japonais mais dans le reste du monde également . De plus, les caractéristiques propres au nouveau-né , son innocence, sa faiblesse, sa fragilité définissent le concept kawaii. Bien que les premières recherches études marketing sur la gentillesse nous viennent des années 1950 , elles prennent leur apogée de nos jours. La notion de gentillesse est bien accueillie dans notre univers actuel, dans un monde parfois agressif et stressant, le phénomène Kawaii nous rend plus doux, fait ressortir le bon en nous, des instincts de protection. Le Kawaii, un remède anti-stress est né

Kawaii et sexualité juvénile

Nous venons d´évoquer la petitesse du corps et la proéminence des personnages Kawaii, rappelant le corps des bébés.Les personnages Kawaii sont donc craquants, mignons et suivent dans notre inconscient le développement du nouveau-né, c´est à dire, entre autre, une sexualité inexistante et en tout cas innocente et le charme de l´enfance. Cette conception de la beauté innocente va séduire tous les étages, des enfants aux adultes, du vestimentaire Japonais aux designers, jusqu´a l´industrie pour adultes qui s´empare du caractère innocent pour réveiller des impulsions sexuelles.

 

Petites créatures mignonnes Kawaii et fictives Ce n'est pas une légende lorsque nous disons les Japonais sont obnubilés par les chats . Les chats ont toujours influencé les Japonais, et l´une des premières représentation de chat nous vient d´une sculpture sur bois nous provenant de l´ère ukiyo-e . Au Japon, les chats ont même leur propre cimetière. Jamais la mode Kawaii aurait pris cette ampleur sans l´influence du chat Japonais. On en vient au fameux maneki-neko (le chat porte bonheur qui salue) qui est à la source un simple talisman Japonais qui protège votre commerce ou foyer. La célèbre figurine de chat accueillant représente un chat avec une patte droite, et se place aussi bien dans les espaces privés que publics. Maintenant, examinons bien les animaux et les bébés qui sont relégués sur les réseaux sociaux aujourd´hui. La plupart revêtent la description innocente que nous avions fait des personnages Kawaii, la tête grosse, des traits arrondis, un corps petit. Tous les signaux sont aux verts pour que la mode Kawaii s´encre profondément dans nos foyers.

 Manga , Bandes dessinées et Kawaii

Les premiers kawaii auraient pris naissance dans les séries manga et dans les bandes dessinées de Makoto Takahashi avec ses filles shojo dans les années 1950 . C´est en effet la première fois que nous trouvons des jeunes filles avec des grands yeux de biches et des longs cils, au regard lumineux. L´idée était au niveau psychologique encore une fois géniale. Les grands yeux pénétrants des personnages de ces bandes dessinées pénétraient l´âme du lecteur qui ne pouvait que cherchait dans la suite de la lecture ce que cachait comme réelle émotion ces yeux abasourdie et quasi inexpressifs. 

 

Le Kawaii dans la culture contemporaine

Le Kawaii se retrouve partout, que ce soit dans la musique, la littérature, la décoration Japonaise, les vêtements Japonais, l´industrie pornographique, on ne peut plus y échapper et nous allons vous énumérer quelques exemples. Mode Streetwear Kawaii Presque tous les vêtements Japonais Streetwear au Japon ont aujourd´hui une connotation kawaii, car les valeurs que partage le Kawaii sont encore fortes et durables au Japon. Le style vestimentaire le plus caractérisé et amplement représenté est le style Lolita , qui se décline en différentes variations qui vont de la tendance Sweet au vêtement Gothique Japonais , voir Punk . Le style Kuroi Niji qui signifie l'arc-en-ciel noir est un style fashion qui combine le noir avec les couleurs de l´arc en ciel afin de combiner le sombre, l´obscure et l´effrayant avec l´innocence et la beauté . Decora et d´autres styles glam sont aussi des caractéristiques populaires kawaii, car ces styles insistent sur le style mignon sans mesure et limites. 

Le Cosplay Kawaii Japonais

On ne peut pas faire impasse de l'histoire du cosplay pour bien entendre l´impact qu´il a eu sur la popularisation du kawaii dans toutes les classes sociales Japonaises. Le cosplay est une un style vestimentaire ou les adeptes portent dans la rue des vêtements de poupée ou de mangas et ainsi revêtent des habits qui donnent l´impression de sortir directement d´une bande dessinée Japonaise. Bien que la mode cosplay ne soit pas l´exclusivité de la culture Japonaise, à partir des années 1990 avec l´apogée de la musique hard rock et heavy metal au Japon, il est devenu une tendance vestimentaire emblématique de la jeunesse contemporaine nippone . Alors que dans le monde occidental , on ose porter ce style que lors de cérémonies costumées, par peut du quand dira-t-on , au Japon le cosplay ne fait plus rougir ses adeptes – Les réseaux sociaux, les rues de Kyoto, les bars et discothèques branchées sont inondés de cette jeunesse Cosplay n´ayant pas peur d´afficher leur gout pour le Kawaii.

 

 Musique pop Kawaii

Dans l´univers de la musique, le kawaii Japonais se retrouve à travers le styles J-Pop (japonais). Même si les racines de la musique pop japonaise se retrouve au debit du 20 eme siecle avec les œuvres notamment de Ryūkōka, Enka , la musique rock Japonaise a largement été influencée par la pop britannique et nos légendaires Beatles. Depuis les années 1990 , la notion de J Pop est inventé et les stars du J pop sont des groupes aux chants et apparence inoffensive, parlant d´amour et de belle choses mais sur des rythmes endiablés . Une innocence pas si innocente que cela..

 

L'Art du Bento

Si le sushi est le plat le plus populaire au japon, le bento désigne un repas unique plus commun composé de riz, de poisson ou de viande et de légumes que nous retrouvons dans des boîtes à lunch. C´est au niveau des boites bento que le kawaii va étendre également son influence . Vous retrouverez des boites bentos dans les accessoires sur le site de Kimonojaponais.

Kawaii dans le design au quotidien

 

Le phénomène Kawaii se retrouve partout , ces graphismes , se retrouvent sur plein d´emballages, d´accessoires, d´ustensiles de décoration de la vie quotidienne. Au niveau de la décoration d´intérieur, vous retrouverez du Kawaii dans nos coussins Japonais. Et pour que vos nuits soient plus douces, nous vous proposons également des pyjamas Japonais Kawaii ! Bonne visite Kawaii sur Kimono Japonais !